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中國和東南亞的寵物市場有什麽差別？
在東南亞，越來越多的寵物主把自己的愛寵視爲家庭一份子。他們非常重視情感支持需求，願意花費更多的精力和金錢給予寵物最好的照料。這進一步推動了當地寵物市場規模的擴大，並提升了寵物主對于寵物用品的多樣化需求。
2021年，Google東南亞地區有關寵物的搜索量增長了88%，達到約1290萬次。居家是刺激這一需求上升的主要原因之一。
從搜索引擎增幅來看，馬來西亞和菲律賓的寵物搜索量增長最大，達118%；印尼和泰國的搜索量居中，分別增長88%和66%。越南緊隨其後，搜索量增長34%。新加坡因口罩緩解，寵物搜索量較上年下降7%。相關研究數據預計，到2025年，全球寵物市場規模將達到2700億美元，而在東南亞，寵物用品目前也成爲該地區發展最快的産業之一。
中國和東南亞之間的差別
首先，我們可以談談大環境的差異。大家都知道，泰國是一個流浪狗的天堂。如果你曾經去過泰國，應該會發現流浪小狗常常可以在711門口隨意坐著，享受空調。這種養寵環境其實是我看到的最大區別之一。
從洗護的角度來看，至少在五到十年前，東南亞的寵物香波主要是家長自己購買回家給寵物洗澡，但這並不代表他們的美容需求就少。實際上，他們對于寵物的修剪和造型有著非常廣泛的選擇，比如捷克羅素、萬能犬、柯基、馬爾濟斯、約克夏、西施、博美等，這些都是需要美容的狗狗。因此，他們對專業美容服務的需求依然很大。
不過，東南亞市場在寵物美容方面仍然需要更好的引導，因爲他們在美的追求上還沒有真正注重心理健康這一塊。我們可以分享一些已經走過的經驗與路徑，這大概就是我所看到的市場現狀。
東南亞寵物市場的機會
東南亞寵物市場規模將從2020年的150億美元增長至2030年的250億美元。2021年，東南亞地區的印尼和菲律賓兩國同比增速最快，分別達到了46%和32.1%。就整個市場發展情況而言，由于東南亞各國文化、宗教等差異，對于寵物的喜愛及消費不同，每個市場也會呈現不同的發展趨勢。目前在泰國、馬來西亞、越南及印尼市場，寵物狗相關消費比較領先，而在新加坡和菲律賓市場，寵物貓相關消費更受歡迎。
東南亞貓狗擁有率最高
過去幾十年來，東南亞地區的寵物擁有量一直在增長。随着该地区经济的发展，宠物的待遇也根据人口的生活水平而发生变化。根据Recon Insight对近10万名受访者调查的报告，截至2021年，宠物拥有率最高的国家为印尼、越南、菲律宾和泰国，这些地方的狗、猫、金鱼的饲养比例均在40%以上。菲律宾和泰国的狗拥有率最高，而菲律宾的猫拥有率则是所有国家中最高。印尼因宗教影响，猫拥有率最低，新加坡因租屋不允许养猫，公寓和私宅可养猫。根据新加坡建屋局政策或放宽条例，但会有新框架加以监管。由新加坡猫福利协会调查的一项数据显示，约91%的受访者都不反对在祖屋里养猫，这可能推动猫拥有率的增长。
在偏好小宠物方面，印尼、越南和菲律宾的喂养宠物比例最低，泰国只有24%的人没有养宠物。另据iPrice调研的数据，在东南亚，猫狗最受欢迎，其中狗的搜索量是猫的五倍以上。值得一提的是，年轻一代正逐渐成为东南亚养宠的主要群体，26岁至35岁之间的年轻人宠物拥有率约为53%。寵物用品零售规模或达32亿美元，随着东南亚宠物拥有率的逐年提升，宠物主对寵物用品的消费热潮高涨。
东南亚寵物用品需求增长
根据2022中国宠物行业发展报告数据显示，2022年，东南亚寵物用品零售市场规模将达32亿美元。正如前文所提到的，由于各国文化和宗教的差异，东南亚各市场宠物主对于宠物的消费需求也不同。相关数据统计显示，东南亚宠物食品类目消费支出最大，猫狗粮占比最高，并且仍在逐年增长。以这类产品为例，新加坡、印尼和泰国的消费者对此特别关注，高端宠粮产品尤其注重品牌成分、功能性和卫生保健需求，而马来西亚和越南则比较偏向口味、绿色、健康和营养补充需求。
除寵物食品之外，寵物科技、居家出行、清潔、玩具等類別的産品需求也在增長。有一個共性是，東南亞寵物消費比較追求性價比，提供折扣優惠的産品特別受歡迎，同時關注産品的功能性、實用性及耐用性。
寫在最後
在東南亞，隨著經濟的發展，越來越多年輕群體加入到養寵的行列中，養寵方式愈加精致和人性化。他們將花更多時間陪伴寵物，並投入大量資金改善寵物的健康和生活方式，這使得該市場的寵物消費紅利日趨顯著。
