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國內與海外的網絡營銷比較-寵業人必看
我們都知道國外的主要平台有谷歌、Facebook、Instagram等等。而國內的主要平台呢有百度、微信、微博、抖音、快手等等。兩邊的平台差異可謂是非常大，那麽網絡營銷在兩邊肯定也是差異巨大的。
首先我們來看看網絡平台，這個是完全不同的。在國外呢主要的平台有谷歌、Facebook、YouTube、Twitter、Pinterest、Quora、Reddit、TikTok，而國內的主要平台有百度、微信、微博、Bilibili、QQ、快手、抖音、知乎、豆瓣、小紅書等等。可以看到有一些國內外平台基本上是彼此相對應的一個版本，比如說百度對標谷歌，知乎對標Quora，微博對標Twitter。但是也有一些無法完全對標的，比如說微信他就是Facebook和Instagram以及其他一些軟件的結合體，又比如說像豆瓣，你可以說它像國外的爛番茄，但是豆瓣的內容要比爛番茄的多很多，所以這些平台又具有它們獨特的一些特點。
還有一點就是國內的平台都非常喜歡搞多功能，而國外的平台則比較專一。比如說像百度，它的搜索頁面就會有像熱搜這樣一個功能，這個功能在谷歌上面是沒有的。淘寶本身是一個電商平台，但是它也有社交的功能，但是在Amazon上面就沒有社交屬性。這些區別其實也是根據不同的商業文化土壤而延伸而來的。比如說百度吧，在百度剛開始的時候，當時我們國內的很多網民教育程度還不是很高，所以爲了照顧到那些不會打字的人，百度就添加了很多浏覽型的內容，比如說像新聞、熱搜之類的。但是在國外呢，因爲國外的網民一開始就屬于文化教育程度比較高的，所以就不會有這方面的功能需求。
我們再來看看廣告投放，國外的廣告投放體系目前是以谷歌和Facebook爲主的平台投放體系，幾乎占據了整個網絡廣告的80%到90%的收入，然後才是其他一些廣告量級比較小的平台，比如說像Twitter、Pinterest、Quora等等這些平台。現在大部分都有自己的廣告投放體系了，但是他們的量級和平台的成熟度還是遠遠比不上谷歌和Facebook。在國內呢，據我所知目前是沒有一個像谷歌或Facebook那樣頭部的廣告投放平台，呈現出渠道非常多而且分散的狀態。同時，我個人覺得國內的網絡營銷從業者需要面臨更多更雜的事物，而在國外，網絡營銷這個行業的專業化程度已經非常高了，出現了很多以平台或渠道爲主的職業方向，比如說像專門的谷歌優化師、專門的社交媒體推廣人、專門做SEO的、專門做郵件營銷的等等，他們都是可以單獨自成一派的工種。
我们再来看看红人营销，国内外对这块都有相应的术语。在国外称作influence marketing，在国内叫做KOL。正因为在国内没有能够像Facebook那样可以通过细分受众进行自主广告投放的渠道，所以说在国内做KOL是非常主流的一种营销方式。通过选取特定的KOL来投放广告，不同的KOL会有不同的兴趣爱好、不同年龄地域的受众，以此来判断他们是否和你的产品定位相符合。而在国外，虽然说influencer marketing也非常盛行，而且是逐年增长的趋势，但是因为有像Facebook这种商家可以精准投放广告的平台，influencer marketing目前还远远没有达到同一个量级。
同時，我們再來看看紅人營銷的管理模式。國外雖然也有類似于MCN這種機構，但是自立門戶的influencer還是占大部分。國內來看，通過網上渠道了解到的是MCN這個管理模式似乎壟斷了整個KOL市場。
短视频是当下的一个大趋势，TikTok海外曾经非常受到年轻人的欢迎，这款在中国出生的社交媒体软件在海外市场的流行度快要赶超Facebook和Instagram。但是由于之前川普的抵制，TikTok目前处于一个生死未卜的状态，Instagram于是趁火打劫，高调推广他的Instagram Reel，基本上就是TikTok的一个翻版，目前正在变得越来越流行。而在国内，则是百花齐放，像抖音、快手、小红书、微信视频号等等都非常流行，且大多具有直播功能。
